logo

Темная и светлая сторона поисковой оптимизации

logo
Темная и светлая сторона поисковой оптимизации

Как-то исторически сложилось, что белый цвет у нас ассоциируется с добром, красотой, чем-то священным, а черный, наоборот, со злом, дурными намерениями, нечистой силой. Может, тому виной литературные приемы сказочников, или этому есть и вполне реальные причины – не суть важно. Другое дело, что магия этих цветов прочно вошла в нашу жизнь. И даже такой современный и далекий, на первый взгляд, от былей и мифов прошлого Интернет не смог этой магии противодействовать.

А речь идет о том, что поисковая оптимизация сайта отличается не только характеристиками «внешняя» или «внутренняя». Еще она, оказывается, бывает черной и белой. Да, и аналогия со сказками здесь будет совершенно не лишней, потому что добро и зло в данном случае меняться внезапно цветами не стали.

Итак, белая оптимизация — светлая сторона. Отличается тем, что в её арсенале исключительно законные и честные с точки зрения закона и морали методы. Основной упор — на создание действительно интересных посетителю ресурсов. Достигается это за счет доработки кода, насыщения сайта качественным контентом, регистрации в базах поисковиков и некоторых других мер. На светлой стороне чаще встречаются компании, дорожащие своим имиджем, те, которые пришли на рынок надолго. Для них раскрутка сайта в поисковых системах это не результат одного дня, который потом так же быстро исчезнет.

Черная оптимизация. Вот здесь уже используются куда менее добродетельные методы работы. Цель у всех этих способов зачастую одна – обмануть поисковые машины. Для этого пишут скрытые тексты, подменяют страницы, вставляют в контент ключевые слова, совершенно не попадающие в контекст. Похожий чем-то прием есть в серой оптимизации, которая официально не запрещена, но всегда находится под пристальным вниманием. Так вот, «серый» способ это чрезмерное употребление ключевых фраз, смысла это не меняет, но читать такой текст весьма затруднительно.

Казалось бы, желание у всех одно – привлечь как можно больше посетителей на свой веб-ресурс. А методы, как выясняется, могут быть совершенно разными и не только с технической, но и с этической точки зрения. Пожалуй, редко кто станет доверять компании, увидев явные «черные» приемы на её сайте. Ведь полученное таким образом место в рейтинге это дешевая слава, полученная не за счет кропотливого труда, а незаконным путем. В этом случае даже креативная интернет реклама вряд ли поможет, хотя она часто становится настоящим локомотивом для организаций.

Поэтому руководителю или маркетологу, размышляя над очередной рекламной кампанией и своим нынешним местом в рейтинге поисковиков, стоит для начала понять, на какой он стороне – светлой или темной, и на какой стороне быть выгоднее.

Оставить комментарий

*

logo
logo